2021年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)2022年同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到近736億美元(約合人民幣4710億元)。中國(guó)消費(fèi)者將成為奢侈品的主導(dǎo)民族，中國(guó)大陸正在超越美洲和歐洲，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)將成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)際奢侈品巨頭也愈發(fā)重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的龐大規(guī)模與增長(zhǎng)潛力。
全球主要奢侈品集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)接連披露，讓市場(chǎng)對(duì)各個(gè)奢侈品牌在危機(jī)時(shí)代的生命力再次加深了認(rèn)識(shí)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在截至6月底的上半年內(nèi)，LVMH收入同比大漲21%至367億歐元，Gucci、Yves Saint Laurent的母公司開云集團(tuán)同比大漲23%至99.3億歐元，愛馬仕集團(tuán)收入則同比大漲23%至54.75億歐元。奢侈品市場(chǎng)的主力軍，高精尖消費(fèi)的人群沒有并沒有受到疫情的影響，奢侈品市場(chǎng)將迎來(lái)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)。
中國(guó)高端消費(fèi)者越來(lái)越懂生活，越來(lái)越會(huì)消費(fèi)，也越來(lái)越愿意消費(fèi)，中國(guó)高凈值消費(fèi)者正在由富到貴的路上大步前進(jìn)，未來(lái)將在更多消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用，以服務(wù)高凈值消費(fèi)者以及其家庭為主要目的的商業(yè)業(yè)態(tài)，將創(chuàng)造不低于1億個(gè)直接和間接工作崗位，高端消費(fèi)，特別是高端服務(wù)業(yè)，將真正成為支持中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。
目前來(lái)說，我們所熟知的奢侈品品牌都是國(guó)際品牌，而我們中國(guó)文化有著5000年的悠久歷史，茶葉是最能代表中國(guó)文化的一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品類。所以中國(guó)茶行業(yè)是最有機(jī)會(huì)培育出一個(gè)具有中國(guó)文化，中國(guó)特色的奢侈品品牌。泛茶剛好在迎合這一市場(chǎng)需求做出了精準(zhǔn)的品牌定位。正所謂，定位定天下，清晰的品牌定位才能把握更好的未來(lái)。
奢侈品品牌過去是地位、標(biāo)志和排他性的象征，如今在重新賦予了目標(biāo)與責(zé)任感之后，成為了社會(huì)對(duì)話的參與者
如今的消費(fèi)者要求無(wú)縫的跨渠道體驗(yàn)，始終以便利、奢華作為投資，并開始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、包容性和社會(huì)責(zé)任，這些價(jià)值觀會(huì)在2022年后變得越來(lái)越重要。記得泛茶品牌曾提出這么一個(gè)觀點(diǎn)，“中國(guó)一定會(huì)有茶企比立頓更強(qiáng)”，它不是價(jià)格最高，但是價(jià)值最好的。
定位奢侈品品牌的泛茶，它的價(jià)值又體現(xiàn)在哪呢?品飲價(jià)值、收藏價(jià)值、流通價(jià)值、社交價(jià)值、財(cái)富價(jià)值。泛茶，二字非常有內(nèi)涵。泛，指博大、寬廣，海納百川，以寬廣的胸懷包容萬(wàn)象;泛茶，深耕茶行業(yè)，用資本的力量驅(qū)動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，打造行業(yè)奢侈品牌。泛茶，作為中國(guó)特別奢侈品牌，正致力于重新定義“奢侈”，它所傳遞的奢侈感將不再著力于呈現(xiàn)價(jià)格高昂、渠道稀少、產(chǎn)品稀缺等帶有距離感的特點(diǎn)，而是體現(xiàn)和定義不同群體對(duì)多層次的美好生活的向往，它是一種責(zé)任的召喚。
行業(yè)首家奢侈品品牌-泛茶，重新定義自己。將其使命擴(kuò)展到創(chuàng)意和卓越之外，成為社會(huì)和文化變革的推動(dòng)者
2020年Dior的《克里斯汀·迪奧：夢(mèng)之設(shè)計(jì)師》展覽在上海舉辦開始，奢侈品品牌的展覽就在中國(guó)如火如荼地展開了。雖然這并不是奢侈品品牌展覽中國(guó)的首次亮相，但后疫情時(shí)代，品牌們顯然在共同發(fā)力，爭(zhēng)先恐后地彰顯自身的“藝術(shù)內(nèi)涵”，營(yíng)造更高雅的品牌文化。
產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是吸引客戶，實(shí)現(xiàn)品牌文化價(jià)值的唯一載體。但如今的產(chǎn)品創(chuàng)新，并不僅僅是進(jìn)行實(shí)體產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，還包括智能產(chǎn)品、無(wú)形服務(wù)產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品、空間產(chǎn)品等，因此泛茶在客戶的注意力、價(jià)值力、消費(fèi)力不對(duì)等的情況下，利用產(chǎn)品創(chuàng)新，緊貼國(guó)潮，從文化藝術(shù)中創(chuàng)新。
當(dāng)今時(shí)代，最高的藝術(shù)形式就是時(shí)尚，通過藝術(shù)體現(xiàn)品牌調(diào)性和風(fēng)格。泛茶10月推出的新品“屹起愛國(guó)”，封面經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)，延續(xù)了泛茶以往的視覺盛宴風(fēng)格，以故宮太和殿為中心，屹立于萬(wàn)里江山的那一抹青綠之前，其對(duì)應(yīng)天宮星宿中的紫微帝星，寓意萬(wàn)物協(xié)和而生，祖國(guó)繁榮昌盛。緊貼國(guó)潮，融入中國(guó)文化元素的創(chuàng)新，利用了多元的藝術(shù)類型突破重圍，泛茶“屹起愛國(guó)”將美好的祝愿融入產(chǎn)品，用產(chǎn)品彰顯了文化精神內(nèi)涵，通過文化的表達(dá)，引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。泛茶，非常注重品牌的文化和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，社交價(jià)值和收藏價(jià)值，努力成為社會(huì)和文化變革推動(dòng)者之一。
泛茶：高勢(shì)能奢侈品品牌，凝聚品牌能量
古往今來(lái)，許許多多的品牌都在追逐金錢的忙碌中死去了，唯有少數(shù)偉大的品牌在銹銅鑄就的商業(yè)原野上，像玫瑰花一樣綻放。相對(duì)老茶企動(dòng)輒數(shù)十年的成立時(shí)間，泛茶更像一個(gè)新生的嬰兒，講歷史，泛茶第一款產(chǎn)品面世至今攏共不到350天的時(shí)間，完全談不上歷史。沒有歷史的固有形象作為羈絆，才有更大的機(jī)會(huì)，僅僅成立不到350天，核心經(jīng)銷商就已經(jīng)突破了350多家，創(chuàng)造出茶行業(yè)有史以來(lái)的“泛茶速度”。
泛茶給自己未來(lái)定下的目標(biāo)：就是做中國(guó)特色的奢侈品，邁向國(guó)際。抓住“一帶一路”倡議提出的這一機(jī)遇，“一帶一路”沿線涉及65個(gè)國(guó)家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，潛在的市場(chǎng)容量是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩倍。所以泛茶堅(jiān)定走“民族+世界”之道，利用“一帶一路”倡議的合作項(xiàng)目切入市場(chǎng)，已經(jīng)成立了項(xiàng)目部開展渠道、推廣、銷售等落地性業(yè)務(wù)，這些廣為傳播和弘揚(yáng)的中國(guó)茶文化的強(qiáng)化了中國(guó)與外部經(jīng)濟(jì)體之間的聯(lián)系，提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)。掌握趨勢(shì)，才能掌控大局，順應(yīng)潮流，順勢(shì)而上，泛茶，正在努力成為2022年優(yōu)秀的奢侈品品牌。
泛茶給自己未來(lái)定下的目標(biāo)：就是做中國(guó)特色的奢侈品，邁向國(guó)際。抓住“一帶一路”倡議提出的這一機(jī)遇，“一帶一路”沿線涉及65個(gè)國(guó)家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，潛在的市場(chǎng)容量是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩倍。所以泛茶堅(jiān)定走“民族+世界”之道，利用“一帶一路”倡議的合作項(xiàng)目切入市場(chǎng)，已經(jīng)成立了項(xiàng)目部開展渠道、推廣、銷售等落地性業(yè)務(wù)，這些廣為傳播和弘揚(yáng)的中國(guó)茶文化的強(qiáng)化了中國(guó)與外部經(jīng)濟(jì)體之間的聯(lián)系，提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)。掌握趨勢(shì)，才能掌控大局，順應(yīng)潮流，順勢(shì)而上，泛茶，正在努力成為2022年優(yōu)秀的奢侈品品牌。
